- Nissan Micran Euroopan myyntitilastot paljastavat suosituimmat korivärit vuosien varrelta
- Täysin uuden Micran on suosituin väri Euroopassa on Enigma Black – aivan kuten 10 vuotta sitten
- Värivalintoihin vaikuttavat sosiaaliset trendit, kuten valkoisten autojen suosiota kasvattanut ”Apple-efekti”
- Nissanin muotoiluasiantuntija povaa vieläkin kirkkaampien värien yleistyvän tulevaisuudessa
Nissan on julkistanut täysin uuden Micran myyntitilastot mielenkiintoisessa muodossa – asiakkaiden valitsemien korivärien mukaan. Tiedoista ilmenee, että Enigma Black on tällä hetkellä suosituin väri Gunmetal Grey ‑harmaan seuratessa aivan kannoilla.
Aikaisempien Micra-versioiden vastaavat tiedot paljastavat lisäksi, mitä värejä Micran ostajat ovat valinneet menneinä vuosina. Tiedot antavat mielenkiintoisen yleiskäsityksen siitä, kuinka Micran värimaailma ja kuluttajatrendit ovat muuttuneet vuosien varrella.
2017: Musta väri tekee paluun vuosikymmenen tauon jälkeen
Täysin uusi viidennen sukupolven Micra tuli myyntiin tämän vuoden toukokuussa. Kuten yllä olevasta kuvasta ilmenee, suosituimmat uuteen Micraan valitut korivärit ovat Enigma Black ja Gunmetal Grey. Kummankin osuus Micran myynnistä Euroopassa on 21 %, eli noin viidennes.
Suomessa täysin uuden Micran suosituin väri on kuitenkin yllättäen uutuussävy Passion Red. Seuraavaksi suosituimman värit noudattelevat kuitenkin jo Eurooppalaisia trendejä. Toiseksi eniten Micran suomalaiset asiakkaat suosivat muun Euroopan tavoin Gunmetal Grey -väriä ja kolmanneksi suosituimmaksi väriksi Suomessa nousee Enigma Black.
Euroopassa musta väri tekee siis uudessa mallissa vahvan paluun. Se oli Micran suosituin koriväri tasan 10 vuotta sitten, kuten jäljempänä esitetyt aikaisempien Micra-mallien tiedot osoittavat.
Kärkikolmikon täydentää 14 %:n osuudella Glaze White, jota seuraavat Nissanin kirkkaat ja eloisat uutuussävyt Passion Red (11 %), Energy Orange (9 %) ja Power Blue (7 %). Yhdessä nämä uutuusvärit kattavat yli neljäsosan uuden Micran tähänastisesta myynnistä.
Uuden Micran vahvaa menestystä on siivittänyt ilmeikäs muotoilu yhdistettynä kattavaan personointiohjelmaan, joka mahdollistaa kontrastisävyjen käyttämisen puskureissa, ovissa, vanteissa ja peilinkuorissa. Auton sisällä myös istuimien, ovipaneelien ja kojelaudan sävyt voidaan personoida.
Saatavilla on yhteensä yli 100 erilaista väriyhdistelmää. Personoinnin suureen suosioon on vaikuttanut erityisesti sen edullisuus. Euroopan laajuisesti asiakkaat ovat käyttäneet personointiin keskimäärin vain 400 euroa.
Nykyiset suosikkivärit poikkeavat kuitenkin merkittävästi Micran aikaisempien versioiden värimaailmasta.
Esimerkiksi vuosituhannen vaihteessa maailma suuntasi katseensa tulevaisuuteen, minkä seurauksena myös autonostajat suosivat futuristisia metallivärejä. Hopean eri sävyt kattoivat tällöin viidenneksen Micran myynnistä.
2003: Sininen ja hopea hallitsevat kysyntää
Futurististen hopeasävyjen trendi oli selvästi havaittavissa vielä vuonna 2003 (kuva yllä), vuoden kuluttua kolmannen sukupolven Micran lanseerauksesta. Erittäin suosittu oli myös kirkas Cornflower Blue ‑uutuusväri, joka oli tullut asiakkaille tutuksi Micran markkinointimateriaaleista. Tämä on puolestaan hyvä osoitus mainonnan vaikutuksesta kuluttajien valintoihin.
Micran värimaailma pysyi kuitenkin vielä yleisesti ottaen varsin konservatiivisena: Cornflower Bluen ja kahden erisävyisen vihreän lisäksi tarjolla ei ollut erityisen kirkkaita tai eloisia värivaihtoehtoja. Myös valkoisten autojen vähäinen myynti on huomionarvoista – tähän oli myöhemmin tulossa merkittävä muutos.
2007: Micran värivalikoima laajenee
Kun Micran muotoilua uudistettiin vuonna 2007, myös värivalikoima uudistui ja laajeni. Yllä olevasta kuvasta ilmenee, kuinka Micran korivärien suosio jakautui entistä tasaisemmin 12 eri vaihtoehdon välillä. Musta oli suosituin sävy, kuten tänäkin päivänä.
Siniset ja vihreät sävyt katosivat valikoimasta, ja punaisia vaihtoehtoja oli nyt kaksi. Valkoisen suosio alkoi kasvaa heijastellen sosiaalisia trendejä kuluttajateknologian puolella, kuten Apple iPhonen kysynnän kasvua.
2012: ”Apple-efekti” iskee täydellä teholla
Vuonna 2012 (kuva yllä) markkinoilla oli jo neljännen sukupolven Nissan Micra. Silmiinpistävin muutos oli ”Apple-efekti” voimakkaimmillaan, mikä merkitsi valkoisten autojen myynnin valtavaa kasvua. Mustien autojen kysyntä väheni vastaavasti.
Sininen väri teki taas paluun peräti kolmella eri sävyllä. Oranssin kysyntä oli sen sijaan häviävän pientä vuonna 2012. Tämä tilanne on muuttunut täysin vuoden 2017 Micrassa, jonka myynnistä Energy Orange ‑koriväri kattaa 9 %.
Kuinka Nissan valitsee autojensa värit?
Täysin uuden Micran värien suunnittelu alkoi noin viisi vuotta sitten – samalla hetkellä, kun muotoilutiimi alkoi piirtää ensimmäisiä luonnoksia autosta.
Nissan pyrkii aina valitsemaan värejä, jotka vetoavat kuluttajiin yleisellä tasolla, mutta myös korostavat automallin erityisluonnetta ja muotoilua. Aikaisempien mallien myyntitietojen analysointi on tärkeässä asemassa värien suunnitteluprosessissa. Nissanilla oltiin vakuuttuneita siitä, että myös tavallista rohkeammille värisävyille olisi kysyntää hatchback-B-segmentin kaltaisessa markkinasegmentissä, jossa kilpailu on erittäin kovaa Euroopassa. Tämän seurauksena lanseerattiin Energy Orange- ja Pulse Green ‑värit.
Priyanka Gaitonde, Senior Colour Designer, Nissan Design Europe, kertoo: ”Asiakkaan asettaminen kaiken keskiöön oli alusta alkaen prioriteettina Micran suunnittelussa. Tämä näkyy myös mallin rohkeassa, ilmeikkäässä ja urheilullisessa muotoilussa. Yksi täysin uuteen Micraan valitsemistamme ”tähtiväreistä” oli Energy Orange. Oranssi on jo ennestään näkyvästi esillä monissa Nissanin autoissa, kuten GT-R:ssä, mutta muotoilutiimi pyrki löytämään juuri sellaisen sävyn, joka kuvastaisi parhaiten Micran optimistista luonnetta.”
Mitä tulevaisuudelta on sitten lupa odottaa? Tarjolla oleva värivalikoima tulee monipuolistumaan entisestään maalausteknologian kehittyessä ja sosiaalisten trendien vaikuttaessa yhä laajemmin kuluttajien valintoihin. Musta saattaa pysyä suosittuna, mutta alan tulevaisuudenarviot ennakoivat pikemminkin korkean kromaattisuuden värien suosion kasvua. Kromaattisuus mittaa värin puhtautta ja viittaa usein valkoisen, mustan tai harmaan prosenttiosuuteen värissä. Värit, joiden kromaattisuus on korkea, näyttävät eloisilta ja ”puhtaammilta”.
Myös personoinnin kysyntä todennäköisesti kasvaa entisestään. Kuluttajat haluavat nyt monien eri alojen tuotteisiin lisää personointimahdollisuuksia. Tutkimukset ovat myös osoittaneet, että asiakkaat ovat valmiita maksamaan räätälöidystä tuotteesta enemmän, jos he voivat itse aktiivisesti osallistua sen luomisprosessiin.
###
